効果的なPOPの作成法と活用法についてお話くださいます。
手書きに抵抗がある方もいるかもしれませんが、中原先生は手書きを推奨していらっしゃいます。
なぜPOPが手書きのほうがいいのでしょうか。
POPのない商品と、ある商品の棚の写真を比較して売上げがどうなったのかをお話くださいます。
何で商品を買ってもらえないのか、悩んでいる方におススメです。

次に、POPに何を書けばいいのか分からない方に向けて、どんなことを書けばいいのかを紹介してくださいます。

手書きをするにあたって注意点があります。
色の使い方について、我々歯科医院で相性がいい色を調査してみた結果、下地と文字はどんな色がいいのかをお話くださいます。

日本人は「健康」だと思う色は何なのか、研究結果は興味深い結果になっているので、ぜひプレゼンテーションでご確認ください。

続いては、反応の出るPOPの書き方についてです。
一番目に書くものはなにか、最初に何を書いてはいけないのかというお話で、書く順番も詳しく解説してくださいます。

次にPOPの作り方として、具体的に書く中身についてキャッチコピーを考える時に使えるテクニックについて解説してくださいます。

売れるキャッチフレーズには5つの法則がありますが、それぞれの法則について1つずつ解説してくださいます。
歯科医院に相性がいいのはどの法則なのか、どんなキャッチコピーを作るといいのか、具体例を挙げてくださっています。

続いて、次の本文（リードコピー）の作り方では、文章作成における5つの表現方法を用いて解説してくださいます。

ただ、本文には気を付けなければいけない点があります。
それは「薬機法」です。
どんなことに注意しなければならないのか解説がありますので、要チェックです。